Az Alfa Romeo büszkén vállalja az olasz kultúra és művészetek örökségét, és ennek megfelelően ápolja és támogatja ezen területek fejlődését. Törekvései között szerepel, hogy kiemelt partnerként népszerűsítse a mutargy.com május 18. és 20. között megrendezésre kerülő programsorozatát, a Műtárgyak Éjszakája Fesztivált, amely idén a „Nők a művészetről, művészet a nőkről” alcímet kapta.

A kampány célja – amellett, hogy ezt a közeledést érzékeltesse a fogyasztókkal -, hogy nagyobb teret adjon inspiráló női alkotók történeteinek, valamint felkeltse az érdeklődést az esemény és általában a művészetek iránt.

A kampány fő üzenete:

Az Alfa Romeo mindig inspiráló élményeket nyújt, éppúgy, ahogy a műalkotások teszik. Legfőbb célunk a nők szerepének kiemelése a művészet világában, és inspiráló történeteik megismertetése a közönséggel.

Kreatívkoncepció:

A „TárlatVezetés” című portréműsorban Nemes Anna, az ATV Híradójának műsorvezetője egy Alfa Romeo Tonale modellben utazva beszélget a kultúra „influencereivel”, akik elhivatottságukkal, izgalmas élettörténeteikkel és a művészetek iránti rajongásukkal képesek szélesebb körben felkelteni az érdeklődést a művészetek, valamint a Műtárgyak Éjszakája Fesztivál iránt.

„Az Alfa Romeo mindig is elkötelezett volt az inspiráló művészetek iránt. A Műtárgyak Éjszakája Fesztivál jelenlegi témája tökéletesen illeszkedik az értékeinkhez és a kultúrához, amit képviselünk. A „TárlatVezetés” portréműsorunkkal szeretnénk tisztelegni a női alkotók előtt, és inspiráló történeteiket megosztani a világgal. Ez az esemény egy lehetőség, hogy még szélesebb körben felhívjuk a figyelmet a művészetek erejére és szépségére, és megerősítsük az Alfa Romeo elkötelezettségét a kultúra támogatásában” – mondta Krupp Tünde, az Alfa Romeo Brand Managere.

„Nagyon szerettük készíteni a „TárlatVezetés” filmeket. A nehézséget az utómunka jelentette, mert annyi hasznos és szórakoztató pillanata volt a beszélgetéseknek, hogy nehezen vágtunk ki belőle jeleneteket. Büszkék vagyunk arra, hogy részt vehettünk ebben a kampányban, amely a művészetek és az autóipar izgalmas találkozását viszi „vászonra” – mondta Sass Dani, az Armadillo Kreatív Igazgatója.

A kampányhoz tartozó videók május 18-tól láthatóak az Alfa Romeo közösségi média oldalain, valamint a mutargy.com felületein.

A Műtárgyak Éjszakája Fesztivál május 18-20. között zajlik.

Alkotók listája:

Megrendelő: Alfa Romeo

Brand manager: Krupp Tünde

Ügynökség: Armadillo

Kreatív igazgató: Sass Dani

Account: Pazicska Krisztofer

Produkció

Gyártó: RTm Pix

Rendező: Sass Dani, Pazicska Krisztofer

Vezető operatőr: Leskó Tamás

Operatőr: Takács Gábor, Korom Dávid

Smink: Baka Bea

Utómunka: Takács Gábor

Fotó: Alfa Romeo

A szabályok szerint neves szakemberek 60 tagú szakmai zsűrije dönt minden évben arról, kié lehet a kitüntetés az év arra legérdemesebb újdonságai közül. Tavaly novemberben már nyilvánosságra hozták, hogy melyik lesz az a hét autó, amelyek között az előre meghatározott, szigorú rend szerint szétoszthatja a zsűri a pontszámait. Mindegyik zsűritag egyenként 25-25 pontot oszthat szét a döntőbe került 7 autó között.

Tavaly az Alfa Giulia és a Peugeot 3008 között dőlt el a verseny az utóbbi javára.

Az Év Autója 2018 döntőjébe jutott modellek név szerinti sorrendben a következők:

Alfa Romeo Stelvio, Audi A8, BMW 5-ÖS SOROZAT, Citroen C3 Aircross, Kia Stinger, SEAT IBIZA, Volvo XC40.

A Ford hagyományos és digitális kutatási technikákat ötvözve próbálja kideríteni, mi jár a fogyasztók fejében és szívében, amikor autót vásárolnak – írja a Warc.

Will Neafsey, a cég globális fogyasztói szegmentációért és trackingért, valamint a globális piackutatásért felelős menedzsere szerint az ár mellett az információ is nagyon fontos. A potenciális vásárlók előtt rengeteg modell áll, nem beszélve az extralistákról, és a teszteredmények, a barátok véleményének megismerése mellett az online ajánlatokat is böngészik, mielőtt döntenének. Emellett érzelmi elemek is felbukkannak: olyan fontos kérdéseket kell megválaszolni, mint „hogyan fogok ebben mutatni” vagy „mit fognak szólni hozzá a barátaim”.

A hagyományos, megbízható, standardizált kutatási módszerek – fókuszcsoportok, kérdőívek – mellett főleg a fiatalabb célcsoportok esetében kell olyan online módszertanokat is bevonni az insightok gyűjtésébe, mint a webforgalomban mutatkozó kiugró értékek vizsgálata vagy a szövegbányászat a közösségi médiában. Persze arra is tekintettel kell lenni, hogy a jelen vásárlói a 40-50-es korosztályból kerülnek ki, vagyis a közösségi médiából származó kvalitatív információk esetében érdemes végiggondolni, kiktől is érkeztek.

Kvalitatív megközelítést alkalmazott az Alfa Romeo is, amikor Amerikában a Point Forward butikügynökség segítségével próbálta mélyebben megérteni a luxustermékek vásárlóit. Az Alfa Romeo egyfajta mostohagyerek volt a Fiat Chrysler cégcsoportnál, igazán házon belül sem ismerte senki a pozicionálását. A 2014-es újrabevezetés során azt találták, hogy a megcélzott luxusszegmens a közkeletű vélekedéssel szemben nem „a legjobbat” keresi, hanem „a jobb életet”. Emögött a korábban elért szintek meghaladásának ambíciója, az új dolgok keresésének vágya áll. A megkérdezettek számára az olasz autók a szexi, művészi, egyedi termékek szimbólumai, erre építhetett a gyártó, amikor egy sajátos életstílusként, az automobil felfedezésének egyedi formájaként határozta meg a márkát.

Szeptember 1-jén a 48 éves, 22 éves autóipari tapasztalattal rendelkező Arnaud Belloni veszi át a Citroën márka marketingjéért, kommunikációjáért és a sportért felelős igazgatói pozíciót Julien Montarnaltól, aki a PSA Peugeot Citroën csoport közel-keleti és afrikai menedzsmentcsapatában kap új feladatot.

Belloni a Compiègne-i és Toulouse-i üzleti iskolákban tanult. 2002 és 2004 között a Skoda marketingosztályát vezette Franciaországban, majd a Fiat France csoportnál a Lancia márka csoportvezetője, valamint a Fiat, Alfa Romeo és Lancia márkák marketing és kommunikációs vezetője lett. Karrierje 2011-ben fordult nemzetközi irányba, amikor is a Fiat Chrysler csoport ázsiai-csendes óceáni régiójának marketingigazgatójaként hét márka 12 országbeli megjelenéséért felelt.

Új pozíciójában a Citroën márka vezérigazgatójának, Linda Jacksonnak jelent majd.

A Nissan Motor Co. döntése alapján Schillaci a cég ügyvezető alelnöke és az igazgatótanács tagja is lesz.

A cég vezérigazgatója, Carlos Ghosn elmondta, hogy az új vezető feladata a vállalat márkáinak – Datsun, Infiniti, Nissan – megerősítése lesz, melynek érdekében erősebb hangsúly kerül a márkaépítésre, valamint a világszínvonalú kereskedelmi és ügyfélszolgálati tevékenységre.

Schillaci a Toyota európai részlegétől érkezik a Nissanhoz, ahol 2002-ben piacfejlesztési menedzserként kezdett, majd a Toyota és Lexus márkákon töltött be marketing- és értékesítési vezetői pozíciókat. Auóipari karrierjét 1993-ban a Renault-nál kezdte operatív és értékesítési pozíciókban, majd 2001-től a Fiat Alfa Romeo üzletágát vezette Olaszországban.

Schillaci Olaszországban született, a milánói műszaki egyetemen szerzett mérnöki (új ipari technológiák) és üzleti diplomát, folyékonyan beszél angolul, franciául és spanyolul. Új munkakörét a Nissan yokohamai központjában tölti majd be.

(Fotó: Toyota)