Az együttműködés részeként az RTL Magyarország bevezette a smartx-ot – a smartclip holisztikus, teljes körű ad-server és SSP (supply-side platform) megoldását. Ez a technológia lehetővé teszi az RTL Magyarország számára, hogy összekapcsolja a lineáris és digitális televízió világát, innovatív, adatvédelmi szempontból biztonságos hirdetési megoldásokat kínálva saját inventory-jában. Az integráció révén az RTL Magyarország hatékonyabb és korszerűbb hirdetési megoldásokat biztosíthat ügyfelei számára, miközben a smartclip tovább erősíti pozícióját az európai adtech piacon.

Az első kampányok már elindultak az RTL+ és az rtl.hu platformokon, és az átállás a smartx rendszerre április 1-jén teljesen lezárul, zökkenőmentes és hatékony migrációt eredményezve.

Dudás Gergely (nyitó képünkön), az RTL Magyarország bevételekért felelős vezérigazgató-helyettese így nyilatkozott: „2025-ben az a célunk, hogy új korszakot nyissunk az RTL Magyarország számára a nagyképernyős hirdetések világában. A digitális hirdetések precizitását hozzuk el a nagy képernyőre, új dimenziókat nyitva partnereink számára. A Connected TV környezetben ötvözzük a lineáris televízió és a digitális hirdetések bevált erősségeit. Az RTL+ streaming platformon az év második felében egy új előfizetéses verziót indítunk, ahol már Partnereink kampányai is megjelennek. Ehhez az exkluzív hirdetési lehetőséghez bevezetjük a smartclipet, az RTL Csoport hirdetéskiszolgáló rendszerét. Ez mérföldkő számunkra, hiszen mostantól ugyanazt a rendszert használjuk, amely naponta több százmillió európai nézőt szolgál ki.”

Thomas Servatius, a smartclip társ-vezérigazgatója hozzátette: „A smartx integrációjával az RTL Magyarország egy jövőbiztos hirdetéskiszolgáló megoldáshoz jutott, amely növeli a hatékonyságot, maximalizálja a bevételi potenciált, és zökkenőmentes hirdetési élményt biztosít minden képernyőn. Örömmel támogatjuk az RTL Magyarországot abban, hogy új hirdetési lehetőségeket nyisson meg, és elkötelezettek vagyunk amellett, hogy az európai műsorszolgáltatókat élvonalbeli technológiákkal lássuk el. Ez a partnerség jelentős lépést jelent a közép-európai jelenlétünk bővítésében, és tovább erősíti a smartclip pozícióját, mint vezető adtech szolgáltató az egész kontinensen.”

Ez a partnerség támogatja az RTL Group stratégiáját, amely az együttműködések és szövetségek építésére összpontosít az európai növekedés felgyorsítása érdekében. Egyben hangsúlyozza mindkét vállalat elkötelezettségét az iránt, hogy a lehető legjobb nézői élményt nyújtsák, és a hirdetők számára prémium elhelyezési lehetőségeket kínáljanak, amelyeket kizárólag adatvédelmi szempontból biztonságos, márkabiztos és korszerű technológiával lehet teljes mértékben megvalósítani.

A smartclipről

A smartclip az RTL Group adtech fejlesztési részlege. Saját fejlesztésű hirdetéstechnológiai megoldásait kifejezetten az európai műsorszolgáltatók és kiadók igényeire szabták, lehetővé téve a médiatulajdonosok számára az intelligensebb monetizációs stratégiák megvalósítását. Innovatív hirdetési élményeket kínál az in-stream, out-stream, addressable TV, connected TV, audio és gaming területén, így biztosítva a márkák számára az eszközök közötti, egységes történetmesélési lehetőséget.

A smartclip központja Hamburgban található, de saját irodákkal rendelkezik Berlinben, Münchenben, Düsseldorfban, Kölnben, Güterslohban, Amszterdamban és Párizsban.

Idén ünnepli alapításának ötéves évfordulóját a Barion, mely már összesen négy európai ország e-kereskedelmi vállalkozásai számára kínál online fizetési megoldást.  A cég 2017 év végén jelentős külföldi kockázati tőkebefektetésben részesült, amikor a cseh Home Credit Group hatmillió eurót (mintegy kétmilliárd forintot) fektetett a vállalkozásba. A tőkeinjekcióval a Barion immár a nemzetközi piacokon is folytatja a Magyarországon elért exponenciális növekedést, hiszen közel másfél év alatt megduplázta e-kereskedelmi partnerei számát, mely már meghaladja az ötezret.

„A külföldi befektetés óta eltelt másfél év az intenzív növekedés időszakát jelentette a Barionnak. Nagyot nőttünk egyrészt szervezetileg, hiszen rengeteg új kolléga csatlakozott a csapathoz. Másrészt beléptünk a cseh és a szlovák piacra, illetve immár német és osztrák partnereket is kiszolgálunk. Ezzel jó úton haladunk kitűzött célunk elérése felé, hogy az európai online fizetési piac meghatározó szereplője legyünk” – fogalmazott Kiss Sándor, a Barion Payment Zrt. alapitó-vezérigazgatója.

Év végéig jön a Barion adatalapú AdTech megoldása

A Barion a kezdetektől tervezi, hogy az online fizetési és vásárlói viselkedésről, szokásokról rendelkezésre álló és folyamatosan bővülő adatvagyonára alapozva online vásárlási ajánló, és programmatic hirdetési megoldást is értékesítsen partnerei számára. Az utóbbi időszakban ezeknek a szolgáltatásoknak a kifejlesztésére egy külön üzletágat hozott létre a cég, Nagy Barnabás Chief Monetization Officer vezetésével. A Big Data alapú termékfejlesztés hamarosan beérik, és a tervek szerint új szolgáltatásival idén év végéig piacra lép a Barion „Új adatalapú szolgáltatásainkat elsősorban az olyan kisebb e-kereskedelmi cégek számára kínáljuk majd, melyek nem rendelkeznek elegendő méretű saját adatvagyonnal és technológiai háttérrel ahhoz, hogy saját online ajánló és programmatic hirdetési megoldást fejlesszenek ki” – fűzte hozzá Nagy Barnabás.

A Barion megoldása mind az e-kereskedő cégek, mind az online vásárlók számára előnyös lesz. A webshopok teljesen személyre szabott termékajánlatokat tudnak majd a vásárlóknak kínálni, akik így sokkal gyorsabban, és egyszerűbben találhatják majd meg az interneten a számunkra legmegfelelőbb termékeket, nagymértékben javítva így a vásárlói élményt.

Brutális nemzetközi fintech szabályozási verseny, Magyarország leszakadóban

A Barion számos területen tapasztalja, hogy a magyarországi szabályozási környezet a nemzetközi piacokon versenyhátrányt jelent. „Magyarországi központú cégként a Barionra külföldön is a magyar szabályozás vonatkozik. Új felhasználók akvirálásakor óriási versenyhátrányt jelent például, hogy nagyon hosszadalmas az online adatfelvételi folyamat, mely során számos irreleváns személyes adatot is meg kell adniuk az új felhasználóknak. Egy nyugat-európai júzernek ez sok esetben nem is értelmezhető, és elrettentő hatást vált ki. A másik fájdalmas pont a kiugróan magas tranzakciós illeték. Szemléletes példa, hogy míg Magyarországon eddig összesen három fintech cég kapott működési engedélyt, Litvániában már közel száz – húzta alá Kiss Sándor.

A magyar versenyhátrány olyannyira kézzelfogható, hogy a Brexit miatt az Egyesült Királyságot elhagyó és székhelyét más európai országba áthelyező számos fintech cég közül egy sem választotta hazánkat. A problémák miatt a Barion azt fontolgatja, hogy cégközpontját Magyarországról egy másik európai országba helyezi át.