Az ismert szakember 2001-ben a Szent István Egyetem – Kereskedelmi és Vállalkozási Akadémián szerzett vállalkozásszervező közgazdász diplomát. Több mint 8 évig a Sanománál dolgozott egyre magasabb beosztásokban, majd az Árukereső, az Adevinta és a Pepita.hu első embere volt.

Palocsay Géza, aki 2014 júliusa óta vezette a jelentős sikereket elért Jófogást és Használtautó.hu-t is tulajdonló Adevinta Hungary-t, idén januárban úgy döntött, hogy új szakmai kihívások elé néz. A vállalat CEO-jaként az elmúlt 5 évben folyamatosan a top digitális szakemberek közé választották és jelentős szerepe volt a hazai e-kereskedelmi szektor fejlesztésében is. Március közepéig még személyes jelenlétével támogatja az Adevinta Hungary felsővezetésében történő változást.

„Keserédes a búcsú, hiszen fantasztikus éveket töltöttem a cégnél, de mindig is tudtam, hogy egyszer majd meg kell hoznom ezt a döntést, hogy újra megújulhassak és azzal foglalkozzam, amit a leginkább szeretek: felépíteni valami meghatározót. Amikor csatlakoztam a csapathoz, alig 12 munkavállalónk volt és kevesen hittek abban, hogy a Jófogás hosszabb távon is megmaradhat a piacon. Később a Jófogás-OLX összeolvadás után szintén kevesen hittek abban, hogy nyereségessé lehet tenni a céget. 2017-ben, amikor a Használtautó.hu-t is átvettük, senki nem hitt abban, hogy újra növekedési pályára lehet állítani a terméket. Most több mint 130-an vagyunk és mind a Jófogás, mind a Használtautó.hu és a hozzá tartozó termékek meghatározóak és üzletileg is sikeresek. Legbüszkébb mégis arra a vállalati kultúrára és közösségre vagyok, amit együtt építettünk és amiben együtt működünk. Artsiommal régóta ismerjük egymást, jó szakembernek tartom és nagyon drukkolok neki és a teljes csapatnak a sikeres folytatáshoz” – foglalta össze Palocsay Géza.

Az Adevinta Csoport képviseletében Scott Neil, az International Market operatív vezetője mondott köszönetet Gézának az elmúlt évek eredményes munkájáért, továbbá azért, hogy sikeresen hangolta össze a Jófogás és a Használtautó.hu ügymeneteit. A magyar csapat is, bár sajnálattal, de sok sikert kíván neki a továbbiakban, a szakmai és magánéletében egyaránt.

Artsiom Rabtsevich, aki 2017 decembere óta vezette a Kufar e-kereskedelmi oldalt, 2022. február 15-én lépett az Adevinta Hungary CEO pozíciójába, egy stabil, további növekedési és fejlődési lehetőségeket tartogató vállalatot átvéve.

„Nagy mértékű felelősség nehezedik most rám, de az elmúlt 10 év alatt online piacterekkel kapcsolatban szerzett tapasztalataim megfelelő iránymutatást biztosítanak a továbbiakban is. Szorosan követtem az Adevinta Hungary eddigi eredményeit, amelyek sokszor inspirációként hatottak a Kufar működésére is. Gézától egy kiforrott, megbízható csapatot veszek át, akik támogatóak abban, hogy elérjük a kitűzött növekedési célokat” – erősítette meg Artsiom Rabtsevich.

A több mint 20 éves ügynökségi tapasztalattal rendelkező szakember megfordult az Arcusnál, a MediaComnál és a Havas Media Groupnál is. Az Adevintához az IPG Mediabrands-hez tartozó Universal McCann Hungarytől érkezett.

„Az Adevinta csapata olyan értékeket képvisel, amelyekben hinni és amelyekhez kapcsolódni tudok, mind szakmailag, mind emberileg. Szakmai érdeklődésem és eddigi tapasztalataim alapján is nagyon közel áll hozzám az e-kereskedelmi szektor, amiben az Adevinta dinamikus vállalatként, piacvezető márkákkal van jelen. Mivel a Jófogás és a Használtautó.hu médiafelületekként is jelentős szereplői a hazai kommunikációs ökoszisztémának, üzleti szempontból fontos és komplex a felhasználói bázis növelésének és aktivizálásának kérdésköre. Ebben a marketing területének is hatalmas szerep jut majd” – mondta Takács Borbála.

Digitális stratégaként Borbála elsődleges feladatai közé az újabb felhasználói körök megszólítása, a tranzakciós folyamatok digitális platformokba történő szorosabb integrálása és a user flow optimalizálása tartozik majd a Jófogás és a Használtautó.hu piacvezető márkák esetében.

Kampánycél

A Jófogás csapata arra törekszik, hogy növelje a Jófogás applikáció felhasználói számát a fogyasztói cikkekkel kapcsolatos termékkategóriákban, valamint népszerűsítse az apphasználatot elsősorban a fiatalabb, városban élő célcsoportok körében.

A kreatív kampány PR támogatásaként 2021 folyamán a Jófogás secondhand szakértői pozíciójának erősítésére kerül majd az eddiginél is nagyobb hangsúly.

A kampány fő üzenete

Rávilágítanak arra, hogy a felesleges dolgok mennyire egyszerűen eladhatóak a Jófogás applikációval, és egyúttal a felhasználó könnyen pénzt is kereshet.

Kreatív koncepció

A kreatív koncepció és a megvalósítás középpontjába az az applikáció került, ami egy egyszerűbb és gördülékenyebb módja a Jófogás használatának. A kampány audiovizuális eszközei így az okostelefonos applikáció kényelmi funkcióit és az egyszerű hirdetésfeladást emelik ki.

Az animációs szpotokkal kapcsolatos munka 2020. decemberében zajlott, a szpotok 2021. február 1-jén startoltak.

„Az animációs megoldás nagyobb mozgásteret biztosít abban a tekintetben, hogy az év végéig más és más applikációelőnyöket kiemelve, több hullámban folytathassunk egységes kommunikációt. A kampány során egyébként a TV-szpotokon kívül még online videókkal és bannerekkel, továbbá közösségimédia-megjelenésekkel és CRM üzenetekkel is lehet majd találkozni” – mondta Beatriz Perez Medina, a Jófogást működtető Adevinta Classified Media Hungary Kft. megbízott marketingvezetője.

Érdekesség a színfalak mögül

A kampányban megjelenő termékeket alapos elemzés után, adatalapon választotta ki a Jófogás csapata, melyhez többek között elemezték a szezonális trendeket és az oldalon belül történő eladásokat is.

Megbízó: Jófogás (Adevinta Classified Media Hungary Kft.)

Megbízott marketingvezető: Beatriz Perez Medina

Brand manager: Sima Viktória

Graphic designer: Verb Milán

CRM manager: Borsos Fruzsina

Social strategy & PR manager: Andri Diána

Kreatív ügynökség: Mito

Kreatív: Redler Nóra, Dóra Gyöngyösi, Radnics Annamária, Bagladi Gábor, Vizi Balázs

Produkció: Kisfali Gergely, Vass Dávid, Jánosi Szabolcs

Stratégia: Dinh Dorottya

Account: Kerék Zita

PR ügynökség: Lounge Communication

Senior PR tanácsadó: Megyeri Dániel

Account manager: Sallai Fanni

Magyarországon bő két évtizede működnek webshopok és piacterek. A koronavírus azonban minden eddiginél jobban helyzetbe hozta az online értékesítést és megmutatta, hogy szinte minden cég életében kulcsfontosságú a digitális érettség, valamint az online kommunikációs és értékesítési csatornák megfelelő használata. A kérdés fontosságát az is jelzi, hogy 2020-ban a hazai kiskereskedelmi termékértékesítés kicsivel már több mint 8%-a online bonyolódik.

Ráadásul napjainkban az e-kereskedelem már nem csak a webáruházakról és a szó klasszikus értelmében vett kereskedőkről szól: piacformáló hatásúak a logisztikai cégek, a technológiai beszállítók, az online piacterek, az apróhirdetési és ár-összehasonlító oldalak is.

„Szükség van egy olyan fórumra, ahol a hazai online szakma nagy forgalmat bonyolító képviselői, valamint az online értékesítéshez közvetlenül kapcsolódó területeken működő cégek, így például a csomaglogisztikai, fizetési megoldást, piacteret, hirdetési és webshop platformot szolgáltatók foglalnak helyet, megosztják egymással tapasztalataikat és együtt keresnek megoldást az iparágat érintő problémákra” – fejtette ki Nagy Sándor, aki az elmúlt 3 évben az Ecommerce Hungary elnöki posztját töltötte be.

Magyarország a közép és nyugat-európai régió országaihoz képest jellemzően 2-3 éves lemaradásban van mind az innovatív kereskedelmi és operációs technológiák használatában, mind pedig a jól működő többcsatornás értékesítési modell szerinti hatékony működés kialakításában.

„Az internetes kereskedelem nem ismer határokat, a régió más országaiban már megerősödött szereplők könnyedén, gyorsan és nagy tervekkel jönnek Magyarországra. Szükség van egyrészről a piacunk védelmére, másrészt pedig arra, hogy a hazai vállalkozók is ugyanilyen elánnal merjenek külföldi piacokban gondolkodni” – tette hozzá Nagy Sándor, aki a GRoby online vezetőjeként és kereskedőként az elmúlt két évtizedben maga is szembesült a szakmát érintő problémákkal és kihívásokkal.

A szövetség megalapítását támogató szervezetek mind hisznek abban, hogy csak egy diverz összetételű vezető testület lehet a kulcsa a hatékony szakmai munkának és a valós érdekképviseletnek, ezért az alapítási szándékukat kifejező cégek között már most olyan szervezetek találhatók, mint az egyik legértékesebb online piaci portfólióval rendelkező Adevinta, a több mint 70 milliárd forintos éves forgalommal rendelkező Euronics műszaki áruházlánc, az ország második legnagyobb e-kereskedőjeként működő Alza.hu, a piacvezető, bérelhető webshoprendszert kínáló, és több mint 4000 áruházat kiszolgáló ShopRenter, a közép-európai régió csomaglogisztikai piacának egyik legmeghatározóbb szereplőjeként működő GLS futárszolgálat, valamint az online szektor egyik legtöbbet hivatkozott kutató- és tanácsadó cége, a GKI Digital.

„Elképzelésünk szerint a döntéshozó testület felépítési logikáját az alapszabály szintjén szabályozzuk, előre biztosítva azt, hogy az e-kereskedelem minden fontos területe állandó szakmai érdekképviselethez jusson, mégpedig adott terület leginkább befolyással bíró szereplője, szereplői révén” – emelte ki Palocsay Géza, a Jófogás.hu, a Használtautó.hu és az Autónavigátor.hu oldalakat üzemeltető Adevinta Classified Media Hungary Kft. ügyvezető igazgatója, más hasonló szövetségben szerzett tapasztalataira támaszkodva.

„Az újonnan alakuló szervezet sikeres működéséhez megfelelő súllyal rendelkező releváns szereplőkre és közösen elfogadott, a céljaink megvalósítását segítő olyan alapelvek elfogadására van szükség, mint a transzparens és pártatlan szakmai működés, az értékteremtés és a változásokra történő gyors reagálás” – tette hozzá Nagy Sándor.

A szakmai közösség úgy gondolja, hogy az operatív működés alapjainak megtervezése után az új szövetség a 2021-es év elején meg is kezdheti munkáját.

A piacvezető e-kereskedelmi termékeket működtető cég többkörös folyamatot indít az új vezető kiválasztására, hasonlóan a korábbi alkalomhoz, amely során Lilla elnyerte a pozíciót.

„Lillával több mint 6 éven keresztül volt szerencsém együtt dolgozni. Ez idő alatt a csapat egyik specialistájából a csapat vezetőjévé vált és komoly érdemei vannak abban, hogy mind a felhasználóink, mind az üzleti partnereink irányába profi és eredményes kommunikációt folytattunk az elmúlt időszakban. A jelenlegi piaci környezetben azonban új impulzusokra van szükségünk, amelyek a Lilla által lefektetett stabil alapokra építve segíthetnek a céljaink elérésében. Lillának sok sikert kívánok és köszönöm a közös munkát” – összegezte Palocsay Géza, az Adevinta Classified Media Hungary Kft. ügyvezetője.

„Az Adevintánál töltött éveknek sok izgalmas kihívást és lehetőséget köszönhetek a márkamigrációktól kezdve az adatvezérelt kommunikációs folyamatok kialakításáig, amiken kiváló szakemberekkel, motiváló környezetben dolgozhattam együtt. Köszönöm a közös sikereket, egyben további eredményes működést kívánok a márkák erősítéséhez és az új célok eléréséhez” – emelte ki Varju Lilla.

A marketingigazgatói pozíció leírását ezen a linken találják az érdeklődők, ahol jelentkezhetnek is.

Kováts Ádám 2018 szeptemberében igazolt az Adevintához, ahol mostani kinevezéséig key account menedzserként tevékenykedett. Előtte hasonló pozícióban volt az EVO Médiánál, azt megelőzően pedig az Origónál (későbbi nevén New Wave Media Group) dolgozott értékesítési pozíciókban.

Az átalakítás eredményeként a csaknem 15 éves tapasztalattal rendelkező szakember felel majd az Adevinta ügynökségi megállapodásainak kialakításáért és fejlesztéséért, továbbá támogatja a gördülékeny kivitelezésében a dinamikusan fejlődő értékesítői csapat munkáját, amely 2019 januárja óta teljesen házon belül végzi a piacvezető display felületek ügynökségi értékesítését.

„Nagy örömömre szolgál, hogy én képviselhetem a növekvő ügynökségi csoportot, és egy felkészült csapattal, magabiztosan vághatunk neki a 2021-es évnek. Célunk, hogy a portfóliónkban rejlő lehetőségeket és szinergiákat az ügyfelekhez is minél szélesebb körben eljuttathassuk, ezzel támogatva ügynökségi partnereink munkáját” – emelte ki Kováts Ádám.

2020 októberétől a frissen kinevezett ügynökségi csoportvezető a kereskedelmi igazgatóság többi vezetőjével együtt átmenetileg közvetlenül a cég ügyvezetőjéhez, Palocsay Gézához fog tartozni, míg Magyarfalvi Éva kereskedelmi igazgató szülési szabadságát tölti.

A Jófogás a 2020-as évre kiemelt céljául tűzte ki, hogy a lehető legszélesebb körben hívja fel a figyelmet az állatszaporítás veszélyeire, valamint, hogy saját hatáskörén belül tegyen konkrét lépéseket az ilyen jellegű állatkínzás visszaszorításáért. Fontos eredmény, hogy a hirdetési szabályzat nagy visszhangot kiváltó szigorítása és az állatszaporító-gyanús hirdetések folyamatos monitorozása és végleges törlése óta kimagaslóan megugrott az oldalon a menhelyekről örökbefogadható kutyák aránya, a látogatók már 500 kutyát nézhetnek meg a virtuális térben. A Jófogás továbbá folyamatos egyeztetéseket követően, egyre több menhelynek biztosít nagy elérésű, ingyenes online felületet is.

„Az országos edukációs kampánnyal az a célunk, hogy felhívjuk a társadalom figyelmét az állatszaporítók káros tevékenységére, illetve a felelős örökbefogadás fontosságára. Az Ürömi Állatotthonnal együttműködésben összeállított kiadványunk mindkét témát körbejárja, a benne található menhelytérképpel pedig vizuálisan is megjelenítjük, hogy az egészséges, gondosan ápolt és számos esetben akár fajtiszta kutyák sokkal közelebb vannak hozzánk, mint azt elsőre gondolnánk. A kiadványunk célzott terjesztésével pedig az a célunk, hogy amikor a kutya-örökbefogadás gondolata megszületik a fejekben, akkor a kutyára vágyókat az örökbefogadás felé tereljük” – mondta Palocsay Géza, a Jófogást működtető Adevinta Classified Media Hungary Kft. ügyvezetője.

A Jófogás az Ürömi Állatotthon 10 kutyájával a főszerepben különleges fotózást szervezett, amelyen Puskás Peti is részt vett.

„Nagyon örülök, hogy már nem csak magánemberek és közszereplők, hanem felelős vállalatok is az állatok mellé állnak. A szaporítók elleni küzdelem rendkívül fontos, a sikerhez pedig minél több szereplőre van szükség. A fotózáson résztvevő kutyusok iszonyú barátságosak voltak, szerencsések lesznek, akik örökbefogadhatják őket” – mondta Puskás Peti.

A kiadvány a képes bemutatkozó anyagok mellett pedig országos menhelylistát, a felelős örökbefogadással kapcsolatos jótanácsokat és az állatszaporítással kapcsolatos legfontosabb információkat is tartalmaz. Hogy minél többen járhassunk nyitott szemmel és segíthessük a hazai menhelyek munkáját, a kiadvány digitális és nyomtatott oldalain a legfontosabb szakmai szervezeteket is meg lehet találni.

A Jófogás folyamatosan azon dolgozik, hogy a szaporítók tevékenységét hátráltatva törölje oldaláról a nem megfelelő hirdetéseket, az oldal látogatóit azonban arra kérik, hogy ha gyanús kisállat hirdetéssel találkoznak, vagy esetleg telefonos egyeztetést követően felmerül a szaporítás gyanúja, jelezzék az esetet a Jófogás ügyfélszolgálatának.

Az országos menhelytérképet és a kiadvány digitális verzióját az alábbi linkeken lehet elérni.

Országos menhelytérkép: https://bit.ly/orszagosmenhelyterkep

Digitális kiadvány a felelős örökbefogadásért: https://bit.ly/felelősörökbefogadáskiadvány