A Danone a Superbrands-díj eddigi fennállásának szinte minden évében, tizenhat alkalommal került be az ötszáz magyarországi fogyasztói márka közé, amelyek a program során elismerésben részesültek. De a cég két legismertebb márkáját, az Actimelt és az Activiát sem először ítélték a kitüntető címre érdemesnek.

A díj odaítéléséről, mint minden évben, idén is egy többlépcsős előszűrést követően az összesen negyven, független, marketingszakmai és vállalatvezető szakemberekből álló bizottság döntött.

„Nagyon büszkék vagyunk arra, hogy ismét részesülhettünk ebben az elismerésben. A Danone-nál régóta fennálló küldetésünk, hogy termékeink révén a lehető legtöbb fogyasztó egészséges életviteléhez hozzájáruljunk. Ennek szellemében arra törekszünk, hogy minél több embert ösztönözzünk az egészségesebb és fenntarthatóbb étkezési szokások felvételére, miközben mérhető táplálkozási, társadalmi, szociális és környezeti hatások elérése mellett kötelezzük el magunkat. Ez a díj is azt bizonyítja, hogy jó úton haladunk” – mondta el dr. Kralovánszky Gábor, a Danone ügyvezetője az elismerés kapcsán.

Fotó: Danone

A márka eddigi történetének legátfogóbb kutatását végezte nemrég: világszerte több mint 17.000 nőt kérdeztek meg az őket visszatartó problémákról, és kiderült, hogy főként a saját túlzó önkritikájuk áll kiteljesedésük útjában. Bár ez az eredmény a megkérdezett 17 ország válaszadóira szinte egyforma mértékben volt igaz, a magyar nők esetében a legnagyobb az önkritika visszatartó ereje, 97%-uk gondolja így. Az Activia az InSync-kutatás eredményei alapján feladatául tűzte ki, hogy inspirálja a nőket céljaik elérésében, én ennek keretében több éves, globális kampányt indít.

A márka megújulásának részeként mostantól a nők legnagyobb részét érintő önazonosság megtalálása, és a bennünk rejlő lehetőségek kihasználására való inspiráció kerül fókuszba. A nemzetközi Live InSync kampányt minden kommunikációs csatornán támogatja az Activia, a közösségi média, a BTL, az ATL és a PR anyagok is eszerint készülnek már. A relaunch keretén belül teljesen átalakul a termékcsomagolás és az eladáshelyi megjelenés is.

„A nemzetközileg egységesített arculat színe, tipográfiája és üzenete is eltér az eddigiektől, sőt a fejlesztés során a logó is nagymértékben változott” – mondta Gergyói-Szabó Anita, a Danone külső kommunikációs menedzsere, majd hozzátette: „Mostantól a márkamegjelenés is közvetíti az Activia kifinomult, prémium világát, hangsúlyozva, hogy az a Danone szakértelmének legjavát képviseli, a selymes joghurt és a 4 milliárd Bifidus Actiregularis ötvözeteként.”

A köztéri aktivitáson a Core Digital és a NeoNoir dolgozott.

Az Activia 1000 négyzetméteres virágszőnyeget terített le a budapesti Máricus 15. téren. A nap folyamán aztán az összes virágot ajándékként osztották szét az arra járók között. Az akció apropója az volt, hogy az Activia fontosnak tartja a nők mindennapi helytállásának elismerését, ez a márka jelenleg futó kampányának központi gondolata is.

A virágszőnyegen Gulyás Tamás, a Debreceni Virágkarnevál virágszobrásza vezetésével 50 ember dolgozott. A kompozíció elkészítéséhez több mint 40 ezer vágott és cserepes növényre, 4 kamionra és 12 órányi munkára volt szükség.

A Danone aktivitásán dolgozó ügynökségek közül a Core Digital feladata volt a koncepció kidolgozása, emellett az ügynökség végzi a kampány digitális munkáit és a rendezvény szervezését, a NeoNoir pedig a PR-tevékenységért felel.

Parallax site-tal támogatja teljes kiörlésű gabonával készülő termékcsaládja bevezetését a Danone Activia. A site-on a Core Digital dolgozott, míg az arculatot a Blue2 tervezte. Mint Székely Szabolcs, a Core Digital stratégiai igazgatója elmondta, azért javasoltak parallax oldalt, mert „kiválóan alkalmas egy történet elmesélésre, illetve az új termékcsalád prémium minőségének bemutatására. A görgetésen keresztül egyre jobban bevonódva, a fogyasztók felfedezhetik az Activia világát. A virtuális utazás egészen a kipróbálásig repíti a felhasználókat, hisz a parallax animáció végén letölthetnek egy a Tesco üzletekben beváltható kedvezménykupont”.

A bevezető kampány szeptember 14-én indult a saját médiával (hírlevél, közösségi média), ehhez kapcsolódik hozzá a vásárolt média. A bevonódást a jövő héttől közösségi aktivációkkal erősíti a márka a Facebook-oldalán.

Az ügynökség a mostani termékbevezetést megelőzően a nyáron dolgozott az Activiával egy olyan online kampányon, amellyel első ízben célozta meg a márka a digitális térben az 50-59 éves női célcsoportot. Az Activia Krémes Natúr almárka július-augusztusi kampányához tartalom alapú együttműködés is kapcsolódott, amely az Origóval közösen valósult meg.