2024 májusában indította el a Szallas.hu a Hű!-t, az új hűségprogramját, hogy elérje azokat a gyakori utazókat, akik Magyarországon belül vagy a környező országokba, így Horvátországba, Romániába szeretnének utazni. A Szallas.hu hűségprogramja ingyenes regisztrációval több mint kétezer szálláshely kedvezményeihez és belföldi programkuponokhoz biztosít hozzáférést, amelyekkel a tagok akár 10-50% kedvezményre is jogosultak.

Kampánycél

A nyári kampány célja a Szallas.hu új hűségprogramjának, a Hű!-nek bemutatása és népszerűsítése. „A hűségprogram bevezetése egy nagy mérföldkő számunkra, és a médiaköltésünk jelentős részét ennek sikerére fordítjuk. Szerettünk volna a versenytársaktól egyértelműen különböző, frappáns módon becsomagolni. Nagyon örülök, hogy feltörekvő, saját területükön kiemelkedő tehetségekkel dolgozhattunk együtt, akik új színt hoztak a kampányba és ezzel a márka életébe” – avatott be a részletekbe Pardi Dorina, a Szallas.hu marketingvezetője.

Kreatív koncepció / sztori

A reklámfilm koncepciójának kitalálásakor kihívást jelentett az alkotók számára, hogy hogyan hívják fel a magyar utazóközönség figyelmét a programra, miközben sokan már más hűségprogramok tagjai. A Hű! névválasztása meghökkentő, de ahogy a Szallas.hu-tól megszokhattuk, praktikus és célratörő. „Az volt a célunk, hogy Szallas.hu hűségprogramjának a nevét, magát a HŰ-t tegyük naggyá emlékezetes, szórakoztató módon” – kezdte Rajkó Misu (AD). „Ehhez hoztuk a főszereplőnket, egy logopédus karaktert, aki kvázi megtanítja az embereket hűűűzni – hiszen mostantól ez a szó egybe fog forrni a kedvezményes nyaralásokkal, szállásfoglalással” – folytatta Takács András (CW).

Érdekességek, behind the scenes

Tallós Rita, a hazai színházi élet egyik meghatározó alakja, számos sikeres produkcióban bizonyította tehetségét színésznőként és rendezőként, például a „Menopauza,” „Anyád kínja,” és a „Naptárlányok” című darabokban. A Liliom Produkció alapítójaként egyedülálló női színházi struktúrát hozott létre, amely a „Nők, nőkről, nem csak nőknek!” mottót követi. Rita lánya, Barbinek Paula, már két éve a Szallas.hu arca, és számos TikTok videóban nevettette meg a közönséget Piros, a Szallas.hu ügyfélszolgálatos kollégája szerepében. Az anya-lánya kapcsolat különleges dinamikát kölcsönöz a kampánynak, ahol a humor is megjelenik. A kampány rendezője, Szelei Dóra – aki több neves hazai zenekarral forgatott videóklipet, többek között a Carson Coma-val is dolgozott együtt – és Csillag Marcell operatőr együttes kreatív látásmódja és innovatív ötletei teszik különlegessé ezt a kampányt. A díszletet Artim Rebeka tervezte és a Layer Stúdió kivitelezte. Nem véletlen, hogy a forgatásra Hűvösvölgyben került sor. A kampány készítése során olyan pillanatnak lehettek tanúi a stábtagok, mint például egy fal kidöntése, amit werkfotók is megörökítettek.

A Szallas.hu kampányában részt vevő ügynökségek, produkciós lista:

Megbízó: Szallas.hu 

CEO: Rigó Ferenc

HU OTA director: Szabó Tamás

Head of marketing: Pardi Dorina
Loyalty program communication manager: Trepess Beatrix

Social Media, PR & Campaign manager: Kincses Era

Campaign manager: Dobronoki Mercédesz

Content marketing manager: Váradi Ibolya

E-mail Marketing Associate: Tóth Áron

PPC manager: Kárai Balázs

Senior PPC manager: Varga Nóra

PR, sajtó: Kelemen Lili

Értékesítési vezető: Dabasi-Halász Anna

Ügynökség: A Hatodik Szék

Ügyfélkapcsolat: Kénosi Patrícia, Pálfi Nóra

Kreatív: Rajkó Misu, Takács Andris

Produkciós ház: Beyond Production

Producer: Nagy Ailen

Rendező: Szelei Dóra

Operatőr: Csillag Marcell

Látványtervező: Artim Rebeka

Cast: Tallós Rita, Barbinek Paula

Gyártásvezető: Rádi Péter

1st AD: Heim Vilmos

Focus puller: Ladányi Ádám

Fővilágosító: Vékony Dani

Hangmérnök: Vendli Barnabás

Sminkes, fodrász: Kapusi Kira

Stylist: Lázár Ágoston

PA: Herbály Blanka

Kamera trainee: Nagy Zsolt

Világosító: Ihász Gábor

Világosító: Varga Gábor

Swing gang: Sajtos Laci

Swing gang: Pácsa Laura

Vágó: Soltész Orsi

Colorist: Csillag Marcell

VFX: Kovács Dávid – Koda

Vágó asszisztens: Nagy Ákos

Hangstúdió: Infaze

Werk: Zengő Benedek

Narrátor: Barbinek Paula

Meghívásos, kétfordulós tendereken választotta ki a Borsodi Sörgyár ügynökségi partnereit az említett feladatok ellátására.

„Az FMCG szektorra, így a söriparra is, jellemző a folytonos változás, az új kihívások, a folyamatosan alakuló fogyasztói igények és a kihívó szabályozási környezet. Ennek megfelelően a Borsodi Sörgyár számára kiemelten fontos a hiteles kommunikáció minden körülmények között, valamint a folyamatos megújulás, fejlődés a kommunikációs eszközök és csatornák területén. Szeretnénk, ha a jövőben nagyobb hangsúlyt kapna a Top Employer díjjal is elismert, emberközpontú vállalati kultúránk kommunikációja, emellett szeretnénk megújulva folytatni azt, ami már jól bevált a külső kommunikáció terén és a fenntarthatóság jegyében építkezni. Ezért különösen fontos számunkra, hogy olyan ügynökségekkel dolgozhassunk együtt, akik hozzánk hasonlóan stratégiában gondolkodnak, mégis elég rugalmasak ahhoz, hogy reagáljanak az aktuális kihívásokra” – mondta Besze Ágnes, a Borsodi Sörgyár jogi és vállalati kapcsolatok igazgatója a kiválasztási folyamat kapcsán.

„A Hatodik Szék” kreatív ügynökség a munkáltatói márka és ahhoz kapcsolódó közösségi média stratégiájának újragondolásában és a tartalom kialakításban támogatja a Borsodi Sörgyárat. Az ügynökséget öt elkötelezett szakember alapította, több évtizedes nemzetközi reklámügynökségeknél szerzett tapasztalattal.

„Izgatottan várjuk a közös munkát a Borsodival, a motivációnk, hogy a belső munkavállalók elégedettsége és elkötelezettsége harmonizáljon a vállalat külső megítélésével. Ez egy izgalmas és kihívásokkal teli feladat, de meggyőződésünk, hogy a közösen kialakított stratégiával sikerrel fogunk járni” – mondta Kénosi Patrícia, „A Hatodik Szék” kreatív ügynökség képviselője (nyitó képünkön).

A párhuzamosan zajló tendereljárás eredményeként a Borsodi Sörgyár külső kommunikációját továbbra is a FleishmanHillard Café támogatja majd. A két vállalat már 2017 óta dolgozik együtt. A régi-új együttműködés rögtön egy jelentős, termékbevezetéssel egybekötött sajtóeseménnyel indult.

„A jelenlegi kommunikációs piacon rendkívül ritka, hogy egy partnerség olyan hosszú időn keresztül kitartson, mint a FleishmanHillard Café és a Borsodi Sörgyár együttműködése. Az elmúlt években közösen megéltük a sörforradalom örömeit, valamint a covid és az azt követő évek kihívásait. Azt gondoljuk, hogy a Borsodi sikerének egyik titka az, ami az együttműködésünk záloga is. A nyílt, hiteles, partneri viszony. Büszkék vagyunk arra, hogy közösen folytathatjuk a munkát” – mondta Szatmári Péter, a FleishmanHillard Café szakmai igazgatója.

A műszaki áruház kampánya április 26-án indul és három hónapig fut majd, amelynek során a MediaMarkt áruházakban és az online márkaoldalakon is várnak minket a hazai fiatalok és a slágerrajongók talán legkedveltebb előadói.

A kampány alapvető célja, hogy szélesebb körben megismertesse és népszerűsítse a MediaMarkt új Let’s Go! Vodafone előfizetés elnevezésű mobiltelefonos szolgáltatását, ugyanakkor a márka generációkon átívelő láthatóságának növelése is szempont volt.

A kampány/reklám fő üzenete egy mondatban összefoglalva: Ha szükséged van egy új, használatra kész okostelefonra, a MediaMarkt a te helyed!

„Az ötletet, hogy Korda György és Balázs Klári bevonásával mutassuk be a MediaMarkt termékeit és szolgáltatásait már tavaly javasoltuk. Végül idén áprilisra – a Let’s Go! Vodafone előfizetés szolgáltatáscsomagra igazítva – meg is valósulhatott.

Abból indultunk ki, hogy egy új okostelefon szuper dolog, de leginkább akkor, amikor már sikerült használatra késszé tennünk. Ez viszont nem egyszerű feladat, főleg, ha nem vagyunk mobilguruk. Szerencsére a MediaMarktban az előfizetéstől az adatköltöztetésen keresztül a kijelzővédelemig mindent intéznek a kollégák, így nekünk nincs is más dolgunk, mint eldicsekedni a kiextrázott, új készülékünkkel.

Hiszünk ebben az együttműködésben, mert a Korda házaspár szinte minden réteget meg tud itthon szólítani, a velük való együttműködés pedig egy új, emlékezetes és szerethető momentum lehet a márka életében” – mesélt a kampányról a Greenroom csapata.

„Az első perctől kezdve szerettük az ötletet, hogy a Korda házaspárral dolgozzunk együtt” – mondja Karczub-Lehoczky Fanni, a MediaMarkt Magyarország marketing vezetője. „Azt gondoljuk, hogy kevés olyan ismert és elismert, általános népszerűségnek örvendő páros van ma Magyarországon, mint amilyenek ők. Ráadásul minden korosztálynak fűződik hozzájuk élménye, aminek a kommunikációs stratégiánkban fontos szerepe van, hiszen termékeinket és szolgáltatásainkat is mindenki számára kínáljuk. Az új Vodafone mobilszolgáltatásunk, valamint a kapcsolódó kényelmi és biztonsági szolgáltatásaink bemutatására minden szempontból egy szerencsés és nagyszerű választásnak gondoljuk a párosukat. Kedves, szórakoztató és pozitív személyiségükkel pedig könnyedén és szívesen azonosulunk.”

A kampány közösségi média integrációja A Hatodik szék feladata volt: „A jelenleg futó kampányhoz és a stratégiához illeszkedő social kiterjesztést fejlesztettünk, melynek posztjai a kampány landing oldalára vezetnek, és arra biztatnak, hogy egy kvíz kitöltésével segítsünk a Korda házaspárnak egy új telefon vásárlásban és a megfelelő szolgáltatások kiválasztásában.  Ezeken keresztül láthatjuk, milyen kihívásokkal szembesült a Korda házaspár egy új mobil beszerzésénél, majd bemutatjuk, hogy ezeket milyen könnyen meg tudják oldani a MediaMarkt Okospultjában” – fűzte hozzá az ügynökség.

A kampányhoz kapcsolódó pr-kommunikációért a Republic Group felel. Mivel a házaspár a való életben nagyon közvetlen, ezért már a tárgyalások során rengeteg személyes sztorit és vicces történetet megosztottak magukról, amik közül van is, ami gagként helyet kapott a filmben.

 „Gyakran vásárolunk a MediaMarktban, hiszen rengeteg számunkra is hasznos dolgot tudunk megvenni. Az új szolgáltatást pedig különösen hasznosnak tartjuk, mert még a fiataloknak is tud újat mutatni, hát még az idősebbeknek” – mondja Balázs Klári az együttműködés kapcsán.

„Eddig Klárika értett igazán az okostelefonokhoz, de most már előttem sincs nagy titok. Szóval semmi sem lehetetlen a MediaMarktban” – teszi hozzá mosolyogva Korda György. „A kampány videóban nemcsak az tetszett, hogy szakértői segítséggel dolgozhattunk, hanem az is, hogy humoros vonulata is volt a forgatásnak. Mi nagyon élveztük és reméljük, hogy a közönségnek is tetszeni fog.”

Behind the scenes:

A film rendezője Spáh Dávid volt, aki egy olyan ötlettel állt elő, ami a forgatott anyag mellett magát a forgatást is szórakoztatóvá tette: „a Dollyra rendhagyó módon nem a kamerát, hanem a sztárpárunkat ültette. Ettől tűnik úgy, mintha Kordáék mindvégig siklanának a filmben, és ennek köszönhetünk jó pár vicces werk fotót is” – avat be a kulisszatitkokba a Greenroom.

Másik érdekesség, hogy a filmben szereplő szaktanácsadó, a valóságban is MediaMarkt alkalmazott. „Mindig rizikós, ha nem profi színészekkel forgatunk, de Héli Döme olyan bravúros alakítást nyújtott, hogy nála keresve sem találhattunk volna alkalmasabbat a szerepre.”

A Korda házaspár a forgatást és az azt követő fotózást hihetetlen energiával és jókedvvel vitte végig. A stáb felé mutatott közvetlenségük és a rengeteg történet a régi időkről, megalapozta az egész közös munka hangulatát. A fotóstúdióba lépve, Balázs Klári azonnal skálázott egyet, hogy kipróbálja a terem akusztikáját, Korda György pedig az egyik forgatási kelléket, egy szamurájkardot, külön el is kért, hogy készíthessen vele egy képet.

Alkotók listája:

Megrendelő – MediaMarkt

Karczub-Lehoczky Fanni – Head of Marketing

Kabai Fanni – PR coordinator

Monostori Mária – Social Media Manager

MediaMarkt Marketing osztály

Creative Lead ügynökség – Greenroom

Benesch Ferenc – Chief creative consultant

Senkó Alexandra – Senior copywriter

V. Németh Viktor – Head of art

Ferencz Mónika Linda – Account director

Valkai Vivien – Senior account manager

Szereplők

Korda György

Balázs Klári

Héli Döme – értékesítő

Kiss-Badran Gábor – rajongó

Influenszer marketing

(Korda György és Balázs Klári képviseletében)

PResston PR

Terdik Adrienne, ügyvezető igazgató

Social ügynökség – A hatodik szék

Kreatív: Rácz Fruzsina, Falvay László, Takács András

Account: Tóth Melitta

PR ügynökség – Republic Group

Content Director: Zámbó Anna

Head of client service: Bene Nikoletta

Head of content: Sipka Emese

Group account director: Ferencz-Pavuk Sophie

Senior PR manager: Fenyvesi Dorottya

PR manager: Karras Szofi

Produkció – Umbrella, Compact Crew

Producer: Csizmadia Bengedúz

Rendező: Spáh Dávid

DOP: Kiszler Dániel

Gyártásvezető: Szabó Juci

Account manager: Tallódi Emese

GRIP: Kirchknopf Mátyás

Social unit: Csizmadia Bendegúz

Fővilágosító: László Benedek

Világosító AS PER: László Benedek

Kellék: Silling Zsófi

PA: Buday Bendi

Smink: Szántó Petra

Focus puller: Darmos János

Werk: Gaál Dániel

Videó: Szabó László

Hang: Gyöngyösi Ádám

Ronin: Holecz Balázs

Utómunka

Editor: Pinczés Réka, Pirk Rita

Colorist: Csurka László

Zeneszerző:
V. Németh Viktor

Fotós:

Kocsis Judit