Főoldal / Piac

Profilt tisztít a Google

Amit eddig Google-ként ismertünk, Alphabet néven működik tovább. Jelentős átszervezésről tett bejelentést Larry Page (képünkön), a Google társ-alapítója. Alphabet néven hoztak létre ernyőcéget, amelyhez a korábbi Google-tevékenységek tartoznak, csak éppen más struktúrában. Ez azt jelenti, hogy leválasztották a Google-ról a netes core businesshez nem köthető területeket. Ezeket az Alphabet fűzi üzleti értelemben egységbe. A Google […]

Tovább olvasom

Növekedik a mobilos csalások aránya

Miközben az online és a bolti tranzakciókkal kapcsolatos csalások aránya csökken, a mobilok egyre veszélyeztetettebbek. A Kount több mint 100 millió amerikai tranzakció elemzése alapján arra a következtetésre jutott, hogy 2011 és 2015 első fele között a mobilos csalások aránya 81 százalékkal emelkedett, míg a nem-mobilos tranzakciók esetében ugyanebben az időszakban 50 százalékkal csökkent. Ennek […]

Tovább olvasom

A kézműves és prémium márkák fejlődése jellemzi az italpiacot

A legtöbb országban és kategóriában a magasabb értékű termékek felé mozdultak el a fogyasztók. Az IWSR 2015-ös globális trendjelentése szerint a fejlődő országok feltörekvő középosztálya, valamint az érettebb piacok egyre kifinomultabb fogyasztói együttesen járultak hozzá a prémium trendhez. A kézműves vonal egyre több kategóriát és országot meghódít: így már divatba jöttek a maláta-, a japán, […]

Tovább olvasom

Nem jól megy a tartalommarketing a B2B marketingeseknek

Legalábbis egy amerikai kutatás szerint más eszközöket használnak, mint amelyeket igazán hatékonynak találnak. És a mérés sem egyszerű kérdés. A B2B marketingesek közül sokan használnak tartalommarketing eszközöket, de jóval kevesebben vannak azok, akik ezt valóban átgondoltan, stratégiai szemlélettel teszik, derül ki a CMO Council, a Content ROI Center és a NetLine kutatásából. A content marketinget […]

Tovább olvasom

Radikálisan csökkenti ügynökségi partnerei számát a Procter & Gamble

Nem alakulnak jól a számok, így minden területen vágásokra készülnek. A marketingköltségeken is faragnak. Különösebben nem alakult fényesen a P&G teljesítménye az elmúlt pénzügyi évben, de a jelentős költségcsökkentési programnak köszönhetően az FMCG óriás mégis meg tudta haladni at előrejelzéseket. Az AdAge beszámolója szerint a vágások egyik területe a marketingé, ahol 300 millió dollárral faragták […]

Tovább olvasom

Beavatkozott a GVH a sörpiac szerkezetébe

A három legnagyobb magyarországi sörgyár a megállapodás értelmében csökkenti a kizárólagos szerződésekkel lekötött sör forgalmát. A Gazdasági Versenyhivatal megállapította, hogy a Heineken Hungária Sörgyárak Zrt., a Dreher Sörgyárak Zrt. és a Borsodi Sörgyár Kft. kizárólagos szerződésekkel a maga számára tartotta fenn a magyarországi vendéglátóhelyek sörforgalmának összességében 43,5-44,3%-át. Ezen túl az öt legnagyobb piaci szereplő (kiegészülve […]

Tovább olvasom

Kultúramarketingben erősít a Crane

Az új üzletág a CULTURE.CRANE nevet kapta. Az ügynökség kulturális marketingre specializálódott üzletága egy olyan felméréssel lépett a piacra, amely az európai kulturális intézmények (digitális) marketingtevékenységét vizsgálta. A Culture.Crane Survey 2015-öt a rotterdami Classical: NEXT konferencián mutatták be. A  felmérésben olyan európai koncerttermek, színházak és művészeti központok marketingesei vettek részt, mint az amszterdami Concertgebouw, a […]

Tovább olvasom

A márkaépítésben is terjed a programozott vásárlás

A márkaépítő rich media formátumok programozott vásárlása egy év alatt megnégyszereződött. Az amerikai és európai piacon egyaránt aktív hirdetéstechnológiai szolgáltató, az Adform első negyedéves RTB (valós idejű vásárlás, real time bidding) jelentése szerint a programozott vásárlás a 2015 áprilisáig terjedő egyéves időszakban Európában 119 százalékkal növekedett a megelőző 12 hónaphoz képest. Ezen belül a legjelentősebb […]

Tovább olvasom

Független tőzsdei vállalat lett a PayPal

Július 20-ával megkezdődött a kereskedés az online fizetési szolgáltató részvényeivel, ezzel hivatalosan is befejeződött a vállalat eBayről történő leválasztása. A PayPal hivatalosan is különvált az eBay-től, és megkezdődött a kereskedés a vállalat részvényeivel. A szolgáltató korábban is volt már tőzsdei vállalat a NASDAQ-on, mielőtt az eBay 2002-ben felvásárolta 1,5 milliárd dollárért. A PayPal részvényei már […]

Tovább olvasom

Most érdemes reklám nélküli marketinggel csábítani

A jól felépített és működtetett közösségi média aktivitás pont nyáron lehet a legeredményesebb a toborzásban. Számos cég tekinti a közösségi médiát a print média puszta lenyomatának. Ennek megfelelően, ha új pozíciót akar hirdetni, akkor a már bevált printes sablonokat ülteti át a Facebook vagy a LinkedIn „hasábjaira”. Pedig itt egész más megközelítésre van szükség. „Olyan […]

Tovább olvasom