Simon Attila, a Brand Bar ügyvezetője, kreatívigazgatója a „reklám aranykorának”, a
kilencvenes éveknek számos meghatározó szereplőjével együtt a Magyarországra bejövő
multiknál kezdte pályafutását, majd elég korán saját vállalkozásokat alapított.
 
Beszélgetésünket az aranykor felidézésével kezdjük, de hamar rátérünk a legforróbb
aktualitásokra. Milyen hatással (nem) lesz a mesterséges intelligencia a márkatervezésre? „A
legtöbb marketingfogást a képzőművészek és az ő menedzsereik találták ki” – mondta Attila a
februári Márkaépítés konferencián, ezt most a stúdióban is kifejti.  
Részletesen beszélünk a „márkákban élő istenekről” is. Jean Shinoda Bolen amerikai
pszichiáter nevezi az archetípusokat „a bennünk élő isteneknek”, akik viselkedési mintákat
adnak az embereknek. Hogyan jelennek meg az ősi minták a márkaszemélyiségben? A Brand
Bar egy nyolc római istenből álló modellt épített fel.
„Végül is a modern márkaépítés nem tett mást, mint leporolta az ősi történeteket. Mert bár a
technológia és a trendek folyamatosan változnak, az emberi lélek évezredek óta ugyanazokra
az elemi hívószavakra rezonál – a siker titka csupán annyi, hogy tudjuk, a mi márkánk melyik
isten hangján szólal meg” – foglalta össze Simon Attila.
Végül, de nem utolsó sorban kitérünk a napi munkára, a mesterséges intelligencia korában
átalakuló ügynökségi munkára, az oktatás kérdéseire és sok más aktualitásra is.

Kenderessy Szabolcs sorozatrajongó gimnazistaként kezdett weboldalt szerkeszteni. Először
megbeszéljük, hogyan lett a Sorozatwiki hobbiból komoly szakmai tevékenység, újságírókkal,
szerkesztőkkel, naponta több tízezer olvasóval.
A weboldal mellett hamarosan született egy elismerés is, a Televíziós Újságírók Díja. A
műsorban röviden beszélünk a díj történetéről, tisztázzuk, hogyan lesz egy jelöltből díjazott,
hogy áll össze a zsűri, milyen kategóriák vannak, és végigvesszük a zsűrizés folyamatát.
Ezután áttekintjük az idei gála legesélyesebb jelöltjeit, a 14 kategória teljes shorlistjét,
amelyből kikerülnek a 2025. év győztesei. Beszélünk a következő díjátadóról is, mi történik,
hol történik, hogy azok is képet alkothassanak a jövő szerda esti programról, akik nem
lesznek ott.

Mai vendégem Berényi Konrád online marketing tanácsadó. Beszélgetésünk
apropója az a tény, hogy Konrád immár negyedik alkalommal lesz Márkamonitor-
rendezvény házigazdája. Február 26-án a „Márkaépítés 2026: Embertelen szép?
Embertelen jó?” című konferenciánkat fogja vezetni.

De mielőtt a két hét múlva kezdődő konferenciára rátérnénk, kicsit beszélgetünk
Konrád szakmai előéletéről: dolgozott az internet hajnalán indult Indexnél, tanított és
ma is tanít számos egyetemen, főiskolán, és közel két évtizede foglalkozik marketing-
tanácsadással. A tanácsadás kapcsán megbeszéljük, milyen állapotban van a piac. A
GDP stagnál, ezt hogy élik meg a kkv-k? Visszafogják a fejlesztést, vagy pont ilyenkor
lehet piacot szerezni, pozíciót erősíteni?
Kicsit bővebben beszélünk a digitális világ új trendjeiről és a mesterséges
intelligenciáról. Mennyiben változott az AI-hoz való viszonyunk, visszaesett-e már a
kezdeti lelkesedés, vagy az AI beépült a mindennapi életbe, munkába? Tudja-e a
fogyasztó, mi készül AI-val és mi nem? Érdekli egyáltalán?
A beszélgetés végén pedig adunk egy kis előzetest „Márkaépítés 2026: Embertelen szép?
Embertelen jó?” konferenciához, ami pont két hét múlva kezdődik.

Először az indulás éveiben szerzett tapasztalatairól beszélgetünk. Legalább olyan
tanulságos fejezet az életében az is, amikor egy app fejlesztésével belekóstolt a
vállalkozói létbe. Most már fél évtizede tanácsadóként dolgozik. Kitérünk arra, milyen
viszonyban vannak a magyarok a digitalizációval: hogy állnak honfitársaink digitális
tudásban, mennyire nyitottak, tanulékonyak, és hogy hogy halad a digitalizáció a
vállalati szférában. Ditte egyetemi oktatóként is dolgozik, megbeszéljük, mit tapasztal
az oktatásban, és azon túl, mentorként.

Végül, de nem utolsó sorban arra is kitérünk, miről fog előadni február 26-án
a Márkaépítés 2026: Embertelen szép? Embertelen jó? című konferencián.