AdReal: online reklámfogyasztásunk PC-n – 2020/1. negyedév

Kiemelt Piac

Magyarországon 2020. első negyedévében mintegy 9,192 milliárd reklám jelent meg a felhasználók asztali gépén az összes iparágat egybevéve, ami 2019 utolsó negyedévéhez képest 1,7%-os emelkedést mutat.

 

A 15-59 éves korosztályban ez 4 170 000 felhasználó potenciális elérését jelenti, akiket átlagosan napi 55 alkalommal ért el potenciálisan (Frequency) valamilyen videó vagy display hirdetés a vizsgált időszak alatt. Ha ezt tovább bontjuk a korosztályon belüli csatornákra, akkor napi átlagos 42-es Frequency értéket láthatunk a Standard (non-social), míg 30-as Frequency-t a Social (Youtube, Facebook) csatornákra, amely értékek a 2019 Q4 szintet hozzák. Ebből a tényleges képernyőidővel (Viewable Impressions – azaz látható reklám megjelenések, az egyik olyan mutató, ami alapján a hirdetők kielemezhetik, hogy mennyire hatékonyan költötték el a reklámra szánt összeget, illetve az egyes médiafelületek minőségi teljesítményét is össze tudják hasonlítani) rendelkező kreatívok aránya 55,48% volt, ami 2.2 százalékpontos javulást mutat az előző negyedévhez képest.

A TOP 10 iparágra a képernyőn lévő reklám megjelenések 2+-os elérését nézve a 15-59 éves korosztályra vetítve azt látjuk, hogy – minimális különbséggel ugyan – nagyobb arányban a nőket érték el, 2 062 000 főt (Viewable Real users 2+) a teljes negyedév alatt és legalább ugyanilyen gyakorisággal összesen 2 002 200 férfi találkozott a képernyőn megjelent reklámokkal. Naponta átlagosan és potenciálisan több hirdetéssel találkozhattak volna a nők (57) szemben a férfiakkal (53), ha mind képernyőn lett volna. Napi átlagban ugyanakkor, az előző negyedévhez hasonlóan, továbbra is több férfi netezőt érnek el reklámokkal, 980 ezer férfi versus 861 ezer nő. Ebből adódik a képernyőn lévő, férfiakat elérő reklám megjelenések (kontaktusok) valamivel nagyobb aránya.

 

Az iparágakat tekintve, online hirdetési aktivitás szerint a Viewable Impressions alapján az első helyen a kereskedelmi szektor áll 33,36%-os részesedéssel a 15-59 éves korosztály elérésében. A teljes kereskedelmi iparág volumene a vizsgált időszakban 1,71 milliárd Viewable Impressions volt, a hirdetők üzeneteivel átlagosan 764 alkalommal találkozhattak volna a userek, ha minden megjelenés képernyőn lett volna.

A média konverziós arányok egyik aspektusát tekintve – az összes elért impression szám mekkora hányadát sikerült látható kontaktussá konvertálni (Viewability Rate) – kiemelkedtek a szépségápolással, élelmiszerekkel és a telekommunikációval foglalkozó iparágak a 60% feletti teljesítményükkel.

A 3. helyen álló Other iparág egy gyűjtő kategória, magába foglalja, többek között az álláshirdetéseket is minden kategóriából.

A COVID-19 járvány hatása érzékelhető az egyes iparágak hirdetési arányának változásában. Frequency-ben visszaesés látható a Travel and tourism, a Finance, insurance, brokerage, a Telecommunications, a Leisure Time, az Automotive, a Real Estate, a Food és a Household equipment, furniture and decoriations iparágakban.

Az online reklámok elérésének ciklikussága PC-n többnyire leköveti az általános internetezési szokásokat. A hétvégi és munkaszüneti napokon jellemzően több felhasználó választ egyéb offline tevékenységet, vagy más csatornát a tartalomfogyasztásra. Ugyanakkor az általános fogyasztás intenzitása és jellemző helyszíne is jelentősen felborult márciustól az otthoni netezés irányába. Ez látható a DKT Home és Work Page views (oldalletöltés) számok alakulásából.

Az idővonalon visszatükröződik az egyes szektorokra gyakorolt közvetlen és azonnali hatás a pandémiás helyzet fokozódásával. Helyzetbe kerültek a Trade és a Pharma iparágak, míg jelentős visszaesést érzékelhettünk a Finance, insurance és a Travel and Tourism iparágakban.

A pixelméret-választékot tekintve a display hirdetések sokszínűségére biztosan nem lehet panasz: a legalább egymillió megjelenést (Impressions) elért kreatívok közül 406 különbözőt azonosítottunk a Standard csatornákon, és további 111 különböző méretet a Social csatornákon, display kategóriába sorolva a szponzorált postokat is. A 406 kreatívméret közül 114 tudta a legalább 60%-os láthatósági arányt (Viewability rate) hozni 12,32 másodperc átlagos képernyőn töltött idővel (Viewability time), még Social csatornákon megjelentek közül ugyanez a kritérium 59 különböző méretre teljesült a 111-ből, és ez reklám kontaktusonként átlagosan 18,12 másodpercet jelenthetett a hirdetők számára a képernyőn.

Videóhirdetések szempontjából kétségtelenül a Standard média felületek szállították kontaktusszámban az alacsonyabb volument a Social csatornákkal összevetve: 173 millió Impressions a 617 millióval szemben. A minőségi mutatókban – úgy, mint a média konverziós értékek – cserébe jobban állnak a Standard csatornák 71,03%-os láthatósági arány mellett átlagosan 15,92 másodperc képernyőn töltött idővel, szemben a Social csatornákon futtatott videók 64,69%-os láthatósági arányával és átlagosan 11,21 másodperc képernyőn töltött idejével és ezzel Standard csatornák és a Social csatornák minőségi mutatói között tovább nyílt az olló 2019 utolsó negyedévéhez képest.

SOCIAL MEDIA